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新媒體運營微信公眾號1天漲粉38000

來源:未知 編輯:狂奔小螞蟻 時間:2016-02-29 20:36:03 閱讀:
  一、1天漲粉38000
  0124小時漲粉38000
  我在1月21日策劃的微信紅包活動,用戶只需要在服務號生成一張帶參數的二維碼海報,并將它分享至朋友圈(或者微信群),如果有好友通過二維碼海報關注了服務號「雪橙理財」,你即可獲得積分,用這些積分可以兌換微信紅包。這次活動用戶分享出去的不是鏈接而是圖片,所以再火爆都能避開朋友圈的鏈接封殺!
  新媒體運營微信公眾號1天漲粉38000
  以上只是漲粉的第一層,另外一層是你的好友關注服務號時,系統會自動push一條此次微信紅包的獲取說明,同樣可以引導他生成二維碼海報分享至朋友圈。整體的操作流程如下:
 新媒體運營微信公眾號1天漲粉38000
新媒體運營微信公眾號1天漲粉38000
新媒體運營微信公眾號1天漲粉38000
  面說說活動的傳播,類似這種送紅包的微信活動,難點是如何讓用戶知道它的第一層傳播。介于之前的活動經驗,傳播上最有效的是微信群,所以在活動開始前就潛伏在了幾十個微信群準備發小廣告。
  活動與傳播渠道準備完畢,出于運營的習慣,在活動開始的前兩天做了一個小調研,把自己的二維碼海報發到10個人的微信群,用戶反饋良好之外沒啥其他多余的動靜。
  后來上一個廁所的時間,手機就不停提示有積分增長(有好友掃描關注服務號,系統也會push積分增加的消息給你)。服務號后臺訂閱量開始漲了,每隔幾分鐘涮一次就新增幾百枚粉絲。這種速度不出意外的讓活動在還沒正式開始前就結束了,因為在接下來的24小時里用戶邀請獲得的積分足已全部兌換掉所有紅包。
 新媒體運營微信公眾號1天漲粉38000
新媒體運營微信公眾號1天漲粉38000
  24小時漲粉38000的活動經過已經交代清楚了,如果活動處理的好,同樣的紅包獎池可以獲得比三萬八還多的粉絲,有公眾號漲粉壓力的童鞋可以借鑒。具體的活動優化處理工作,這里就不繼續寫出來了,等下次活動驗證完后再補充。
  二、依舊是失敗的
  01效果好,卻還是失敗了
  下面,聊聊這次漲粉效果遠超預期的活動,為何是一個“失敗”的新媒體。
  第一,由于過于火爆,活動還未正式宣傳就提前結束,它只達到了漲粉(新用戶引入)效果,并沒有實現策劃時提到的活躍老用戶目的。
  第二,在活動病毒性的傳播開后,未及時對一些參數做調整,在固定的紅包預算下,錯失了用更低成本獲取粉絲的機會。
  第三,價值缺失,無后續轉化,不可判斷這種活動的真實用戶獲取成本多少?以及質量如何?
  處理第一、二點問題是新媒體運營的基本功,大家應該都能夠意識到怎樣去優化它。第三點是高階新媒體運營的主要工作,是新人容易忽略的點,新媒體的引新價值主要目的為提升用戶轉化率,用戶銷售額。
  02別人家的運營在做什么?
  做有真實價值的新媒體,運營才能夠持續,考慮到并不是所有的新媒體運營都是沖著注冊或者銷售產品去的,所以系統談談如何做有價值的新媒體運營。
  在開始前,先給大伙看一下別人家的運營都在做什么?
 新媒體運營微信公眾號1天漲粉38000
  1)渠道運營
  他們的價值非常明顯,就是各種應用市場的排行榜下載量、評論量,以及是否在一些應用市場的年終盤點上獲獎。
  2)活動運營
  活動運營比較簡單粗暴,通過時效性、借熱點、造節等方式的活動策劃,去提升APP的日活、銷售量。關于這方面,大家可以重點學習電商天貓、阿里、京東的活動運營,他們是怎樣整合資源和流量去推活動的。
  3)內容運營
  類似網易、新浪,搜狐,今日頭條,騰訊新聞這樣內容型新聞客戶端,內容對他們來說是非常重要的一塊。對于非內容型的產品,內容運營可以通過欄目的建設,結合一些熱點事件,通過H5、音頻、動漫等形式包裝產品。
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